Puma HYROX 2026 : sponsor titre, Deviate NITRO Elite

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Pour les Championnats du Monde HYROX 2026 à Stockholm (18-21 juin), la marque allemande sponsor titre de l’événement a dévoilé un plan d’activation complet : run matinal, NITRO Lab, chaussures exclusives en avant-première, trading cards personnalisées, et même un programme pour transformer des athlètes amateurs en ambassadeurs Puma. Voilà ce qui attend la communauté HYROX en Suède.

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Puma x HYROX : un engagement long terme

Ce partenariat ne date pas d’hier. Puma s’est associé à HYROX dès les premiers jours du format, et a officialisé un partenariat de trois ans en septembre 2024, courant jusqu’en 2027. Pour 2026, Puma passe au niveau supérieur en tant que sponsor titre des Worlds avec une présence massive sur et hors du terrain.

HYROX a déjà dépassé 750 000 compétiteurs sur les saisons 2024 et 2025, avec des projections visant 1,3 million d’athlètes d’ici 2026. Avec plus de 170 événements mondiaux attendus d’ici 2027, le format est devenu la course fitness à la croissance la plus rapide au monde. Puma l’a bien compris.

La Deviate NITRO Elite HYROX : la première chaussure pensée pour le format

L’annonce la plus attendue côté product : la Deviate NITRO Elite HYROX est la première chaussure construite spécifiquement pour la compétition HYROX. Elle intègre les technologies les plus avancées de Puma : une semelle extérieure PUMAGRIP haute traction avec un profil d’ergots multi-surfaces, une mousse NITROFOAM Elite pour un retour d’énergie maximal, et une plaque carbone PWRPLATE pleine longueur.

Comme l’a expliqué Romain Girard, VP Innovation chez Puma : « Nous avons pris les meilleurs ingrédients de nos chaussures de running les plus rapides et nous les avons réenginéerés pour optimiser l’expérience HYROX. » Et à Stockholm, des nouvelles colorways et pièces de la collection seront présentées en exclusivité mondiale, avant leur mise en vente officielle au grand public le 1er juillet.

Les 4 activations Puma à Stockholm

1. Le Midsommar Shakeout Run : vendredi 19 juin

Puma organisera un Midsommar Shakeout Run le vendredi 19 juin, guidant les participants à travers le centre de Stockholm jusqu’au parc d’attractions emblématique Gröna Lund, qui sera ouvert exclusivement aux runners Puma. Les 100 premiers arrivés au point de rendez-vous pourront échanger leurs chaussures contre une paire de Deviate NITRO Elite HYROX. L’événement est sur inscription, avec des places limitées.

2. Le NITRO Lab à la Strawberry Arena

Le NITRO Lab : déjà présent au Marathon de Londres se transforme en un hub de performance HYROX dédié à la Strawberry Arena. Les visiteurs pourront tester leur vitesse sur 1000 m face aux temps de référence des athlètes élites Jake Williamson et Joanna Wietrzyk. Ceux qui battent ces temps repartent avec une paire de Deviate NITRO Elite HYROX.

3. Les trading cards personnalisées

Dans la fan zone de la Strawberry Arena, chaque athlète pourra repartir avec sa propre carte de collection personnalisée. Une activation mémorable et parfaitement pensée pour la communauté HYROX qui vit autant l’événement sur les réseaux que sur le terrain.

4. Project Podium : devenir athlète Puma

C’est la grande annonce. Puma a lancé le Project Podium, le plus grand programme d’athlètes sub-élites jamais créé dans l’histoire de HYROX. Tout athlète solo homme, femme ou catégorie adaptive qui monte sur le podium des Championnats du Monde 2026 se verra offrir la possibilité de devenir athlète Puma pour la saison suivante. Les athlètes sélectionnés bénéficieront d’un accès aux ressources d’entraînement des élites Puma, aux chaussures et vêtements de performance de la marque, et à un accès direct aux experts innovation qui développent la prochaine génération de produits HYROX.

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