Amazon et HYROX signent un partenariat mondial
Amazon vient d’officialiser un accord mondial avec HYROX, la série de courses fitness la plus suivie au monde. Cette alliance change concrètement l’expérience des athlètes, avec de nouvelles boutiques dédiées, des activations sur les événements et un titre de partenaire pour l’un des plus gros rendez-vous du circuit.
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Un accord conçu pour accompagner l'athlète HYROX du bout en bout
Amazon devient partenaire officiel de HYROX et met à disposition de la communauté sa large offre de nutrition sportive, de matériel d’entraînement, de vêtements techniques et de produits du quotidien, avec la livraison rapide réservée aux membres Prime sur les produits éligibles.
L’objectif affiché par les deux marques est de simplifier l’accès au sport pour tous les profils d’athlètes, du débutant qui découvre sa première course à l’élite qui vise le podium. HYROX est né d’une seule course à Hambourg en 2017 et s’est depuis imposé comme un phénomène mondial.
La saison passée a rassemblé plus de 1,5 million de participants sur 105 événements dans 35 pays. HYROX table désormais sur plus de 2 millions de participants répartis sur 107 week-ends de course, sur six continents, pour la saison 2026/2027.
Des boutiques HYROX dédiées lancées sur Amazon en Europe
Pour marquer le lancement du partenariat, Amazon a ouvert des boutiques dédiées à la marque HYROX au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et aux Pays-Bas. L’idée est de centraliser en un seul endroit tout ce dont un athlète a besoin, avec une sélection de produits issus des partenaires officiels de HYROX. Ces boutiques s’organisent autour de cinq univers :
- Fuel : protéines, compléments, énergie et café pour tenir chaque séance
- Performance Tech : montres connectées, capteurs et outils de suivi de la progression
- Training & Recovery : matériel d’entraînement, outils de mobilité et accessoires de récupération
- Skin & Body : soins et produits d’hygiène pour repartir frais après l’effort
- Accessories : grips, tape et tout le petit matériel indispensable le jour de la course
Les membres Prime bénéficient d’une livraison rapide sur les produits éligibles, que ce soit pour réapprovisionner un stock en plein bloc d’entraînement ou pour un achat de dernière minute avant une course.
Suivre une programmation
n'a jamais été aussi simple
HYBRIDX est un programme de préparation aux évènements Hybrides
Une bande-son signée Amazon Music pour chaque station
Le partenariat ne se limite pas à l’e-commerce. Amazon Music lance des playlists HYROX pensées spécifiquement pour chaque type d’atelier et pour les portions de course, afin d’accompagner les athlètes de l’entraînement jusqu’au jour J.
The Gear Grab : une expérience immersive sur les événements européens
Amazon va aussi s’inviter physiquement sur les grands événements HYROX du circuit européen tout au long de la saison 2026/2027, avec un stand baptisé « The Gear Grab », pensé comme un parcours en plusieurs étapes autour de l’expérience HYROX :
- Athlete DNA : un quiz rapide qui débouche sur une sélection de produits Amazon personnalisée selon le style d’entraînement et les objectifs
- Hold the Weight : un défi de force qui met un peu de compétition dans la visite du stand
- Rebuild Station : un espace de récupération avec les dernières technologies de bien-être
- Shop-Mania : un rayon d’essentiels pour l’entraînement, la course et au-delà
Ce stand est ouvert à tous les publics présents sur l’événement, qu’on soit sur le point de courir sa première épreuve ou simple spectateur curieux. Amazon en profite aussi pour présenter son programme Influenceurs aux athlètes qui documentent déjà leur préparation et leurs courses sur les réseaux sociaux.
Amazon devient partenaire titre de HYROX Londres ExCeL
Autre volet fort de l’accord : Amazon devient partenaire titre de HYROX Londres, qui se tiendra à l’ExCeL du 2 au 6 décembre 2026. L’édition précédente avait déjà marqué les esprits avec 40 000 participants sur le week-end, un record absolu pour un événement HYROX.
Cette année, le format s’étend sur cinq jours et accueillera notamment la deuxième manche de la HYROX Elite Series de la saison, avec les catégories Elite15 et Challenger15 en Simple et en Double. Les catégories Simple, Double, Pro et Relais seront également au programme, tout comme HYROX YoungStars, la compétition réservée aux 8-15 ans. En tant que partenaire titre, Amazon animera le site avec des expériences interactives, notamment dans la zone Entertainment et sur le Thunderdome.
Ce qu'il faut retenir
Partenariat | Accord mondial entre Amazon et HYROX, lancement en Europe |
Boutiques dédiées | Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Pays-Bas |
Amazon Music | Playlists HYROX dédiées à chaque atelier et à la course |
Activation événementielle | Stand « The Gear Grab » sur les grands événements européens |
Événement phare | HYROX Londres ExCeL, 2 au 6 décembre 2026, Amazon partenaire titre |
Ampleur de HYROX | Plus de 1,5 million de participants la saison passée, objectif 2 millions en 2026/2027 |
Cette alliance s’ajoute à un écosystème de partenaires déjà solide pour HYROX, où figurent notamment Puma et d’autres marques spécialisées dans l’équipement connecté et la nutrition sportive. Elle illustre surtout à quel point le fitness fonctionnel et les courses hybrides attirent désormais l’intérêt de très grands groupes, bien au-delà du seul secteur du sport.
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