Reebok devient partenaire officiel de XENOM London
Reebok signe un partenariat officiel avec XENOM pour son étape londonienne du 28 au 29 août 2026 à Olympia London, confirmant l’entrée en force des grandes marques de sportswear sur le marché du fitness racing.
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Un partenariat qui ancre Reebok dans le fitness racing
Reebok a officiellement signé en tant que partenaire officiel textile et chaussures (Official Apparel and Footwear Partner) de XENOM London, qui se déroulera à Olympia London les 28 et 29 août 2026. Cette collaboration marque un rapprochement stratégique entre la marque de performance historique et XENOM, un concept de compétition de fitness récemment lancé, pensé pour mesurer la « performance humaine totale ».
Pour Keith Barlow, fondateur de XENOM, ce choix s’inscrit dans une logique de cohérence de valeurs : Reebok a façonné la culture fitness mondiale depuis des décennies et s’impose comme l’un des noms les plus respectés de l’entraînement de performance, un point commun avec l’ambition d’innovation portée par XENOM.
Le retour de Reebok sur le devant de la scène du fitness compétitif s’inscrit également dans une dynamique de marque plus large : l’entreprise a récemment inauguré son nouveau siège européen à Londres, un symbole de son retour aux sports de performance et de son ancrage historique britannique.
Ce que les athlètes vont recevoir à XENOM London
Le partenariat se traduit par des dotations concrètes pour l’ensemble de l’écosystème de la compétition :
- Chaque athlète en compétition recevra un t-shirt technique co-brandé Reebok.
- Tous les juges et bénévoles de l’événement seront équipés de chaussures d’entraînement Reebok Nano.
- Des articles Reebok (chaussures et vêtements co-brandés) seront disponibles à l’achat sur place, via la boutique Xenom x WIT, WIT agissant comme partenaire retail officiel de l’événement.
La Nano X5 Edge, la chaussure Reebok
Le partenariat met en avant le modèle phare de la marque, la Reebok Nano X5 Edge, dernière évolution de la gamme Nano. Cette chaussure d’entraînement mise sur une tige FlexWeave renforcée pour la durabilité et la respirabilité, ainsi qu’une semoule intermédiaire DualResponse à densité zonée : plus souple et réactive à l’avant du pied pour absorber les sauts, plus ferme et stable au niveau du talon pour sécuriser les charges lourdes.
Un talon renforcé (TPU) et une semelle extérieure Metasplit complètent la construction pour offrir un bon compromis entre stabilité en soulevé de charge et flexibilité sur les mouvements dynamiques (burpees, sauts, sprints), soit exactement le type d’exercices que l’on retrouve dans un format de compétition hybride comme XENOM.
XENOM, la nouvelle compétition qui veut redéfinir le fitness complet
Lancé sous le nom de « Decathlon of Fitness », XENOM se positionne comme une compétition à la structure fixe : dix épreuves identiques d’une étape à l’autre, pensées pour permettre aux athlètes de comparer objectivement leurs performances dans le temps et d’un lieu à l’autre. C’est une approche volontairement opposée à la logique du « constamment varié » qui caractérise historiquement le CrossFit.
XENOM détient une licence officielle CrossFit Partner Event Series et s’appuie sur Rogue Fitness comme partenaire fondateur pour l’équipement. La Saison 001 prévoit 11 compétitions aux États-Unis et en Europe, avec l’ambition à terme d’atteindre 60 événements mondiaux par an. Chaque étape est plafonnée à 2 000 athlètes.
Le calendrier de la première saison a débuté à Frisco, Texas (27-28 juin 2026), avant l’étape londonienne à Olympia fin août. Des dates pour Miami et Paris doivent encore être annoncées.
Reebok face à Puma, Nike et Adidas sur le marché du fitness racing
Ce partenariat illustre une bataille de plus en plus disputée entre équipementiers sur le segment du fitness racing et de l’endurance hybride. Puma reste depuis longtemps le partenaire textile et chaussures historique de HYROX, tandis que Nike a récemment lancé sa propre ligne de chaussures hybrides pensée pour des formats comme XENOM et HYROX, allant jusqu’à sponsoriser des athlètes professionnels ayant dominé les derniers HYROX World Championships.
En s’associant à XENOM à Londres, Reebok cherche à réaffirmer sa présence historique sur le marché de l’entraînement, où la marque avait déjà noué des partenariats avec d’autres événements comme le French Throwdown.
Ce qu'il faut retenir
- Reebok devient partenaire officiel apparel & footwear de XENOM London (Olympia London, 28-29 août 2026).
- T-shirts co-brandés pour les athlètes, Reebok Nano pour juges et bénévoles, boutique Xenom x WIT sur place.
- La Nano X5 Edge est mise en avant comme modèle phare du partenariat.
- XENOM, licenciée CrossFit Partner Event Series, vise 60 compétitions mondiales par an à terme.
- Reebok rejoint Puma, Nike et Adidas dans la course à l’équipement du fitness racing.
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